Теорія споживання: поняття, види та основні принципи

Теорія споживання: поняття, види та основні принципи


Теорія споживання являє собою основоположну концепцію у сфері мікроекономіки. Її мета - вивчення різних економічних рішень. Пріоритетною областю дослідження є процес споживання приватними економічними агентами.

Складові

Слід почати характеристику теорії споживання з основ. Базовим допущенням у розглянутої концепції вважається принцип задоволення потреб. Полягає він у тому, що агент, тобто суб 'єкт процедури споживання, прагне задоволення власних потреб матеріального та нематеріального характеру. По суті, сам процес отримання бажаних благ являє собою основний сенс економічної діяльності. Чим краще це вдається суб 'єкту, тим більше буде користі. У свою чергу, саме поняття користі (корисності) відіграє особливу роль в економіці. Це необхідна умова для придбання предметом мінової вартості, тобто цінності. Чим ціннішим буде товар, тим більше потреб конкретної людини буде задоволено.

Другим основоположним елементом теорії споживання є перевага. Суб 'єкти сфери споживання володіють особистими уподобаннями і бажаннями, що відповідають їх характеру та особистісним особливостям. Всі вони відрізняються один від одного. Самі переваги включені в особливу ієрархію. Це говорить про те, що економічні агенти ставлять деякі блага вище інших, тобто надають їм підвищену або знижену корисність. Та ж схема діє і з поєднаннями благ, тобто групами переваг.

Функція корисності та раціональна поведінка

Однією з основ теорії споживання є функція корисності. Це співвідношення між кількістю використовуваних благ і такою, що випливає з них, корисності. Якщо ж мова йде про поєднання матеріальних або нематеріальних благ укупі з корисністю, то зображення їх буде виконане у формі кривих байдужості. Альтернативним варіантом до пошуку вибору споживача є підхід знайдених уподобань. Це певні бажання людей, відомості про яких можуть бути отримані за підсумками спостереження за поведінкою та особливостями життєдіяльності економічного агента.

Завершує структуру теорії споживання раціональна поведінка. Тут все досить просто: суб 'єкт сфери споживання намагається в межах наявного бюджету досягти максимуму в задоволенні власних потреб. Робить він це виключно на свою користь, яка досягається за допомогою використання благ. Всі можливі процеси споживання, наявні у суб 'єкта, розташовані нижче бюджетної кривої. Так називають поєднання двох благ, який споживач здатний купити, якщо його фінанси володіють фіксованою величиною. Звідси випливає припущення, що суб 'єкт чинить раціональним чином. Додатково вказується, що пропозиція і персональний попит не роблять ніякого впливу на ринкові ціни. Самі агенти здатні змінювати лише число споживаних благ.

Рішення приватних агентів становлять мало не основне значення в теорії споживання. Споживчий вибір ділиться на два типи: рішення попиту і рішення пропозиції. Почнемо з характеристики першого елемента.

На базі того бюджету, який є в розпорядженні агента, формується попит на ринках з надання різних благ. Запитуване їх число залежить виключно від того, яке саме поєднання благ може принести суб 'єкту найвищу користь. Вибір реалізується на базі ринкових цін на самі блага. Аналіз рішень попиту дозволяє позначити персональні функції попиту. Вони, своєю чергою, вказують на взаємозв 'язок між цінами і попитом. Звідси, до речі, і береться поняття еластичності попиту за вартістю. Тут же пояснюється зв 'язок між доходом і попитом. Це еластичність попиту по доходу.

Другий тип рішення в теорії споживання пов 'язаний з пропозицією. Кожен суб 'єкт сфери споживання здатний запропонувати капітал або роботу. Робить він це на ринках виробничих факторів. Агент, таким чином, приймає два важливих рішення. Перше рішення пов 'язане з тим, яку кількість капіталу він хоче запропонувати на ринках виробничих факторів. Подібне рішення включає поділ бюджету на витрати, тобто споживання, і збереження, тобто заощадження. По суті, ці фактори являють собою проблему максимізації корисності в межах певного часу. Адже агент робить вибір між справжнім і потенційним, тобто подальшим споживанням. Подібний аналіз, до речі, дає пояснення, з яких причин існує ринок цінних паперів і як він може збільшувати користь.

Другий тип вирішення пропозиції пов 'язаний з кількістю роботи і бажанням щось запропонує на ринках виробничих факторів. Мова в даному випадку йде про поділ власного часу на вільний і трудовий. Такого роду аналіз надає персональні функції пропозиції роботи.

Пропоновані та запитувані числа суб 'єктних благ в теорії споживання вважаються взаємопов' язаними. Вся справа в тому, що обидві ці групи впливають на бюджет, наявний у розпорядженні приватного агента.

Особливості теорії

Розібравшись з основами розглянутої концепції, слід приступити до вивчення базових її особливостей. Як відомо, людина купує послуги і товари в процесі мало не всієї своєї життєдіяльності. Цілей у даного процесу всього дві: це задоволення базових потреб і отримання задоволення. Велику роль тут відіграє вибір, який робить споживач.

В економічній науці ще давно було доведено, що на процедуру вибору впливають кілька факторів. Перша їх група іменується особистісною. Сюди входять такі поняття, як вік, життєвий етап, заробіток, обсяг наявного або потенційного бюджету, здатність до заробітку та інше. По суті, саме група особистісних факторів має найбільший вплив на вибір людини.

На другому місці розташована група психологічних факторів. Сюди входить здатність до виборчого запам 'ятовування, навичка аналізування, можливість тверезого оцінювання ситуації та багато іншого. Деякі фахівці вказують на те, що особистісні, тобто психологічні особливості більшою мірою впливають на вибір у сфері отримання задоволення.

Останні дві групи іменуються культурною та соціальною. Тут все просто. На людину має сильний вплив зовнішнє середовище, а особливо суспільство. Спираючись на особливості навколишнього світу, людина робить той чи інший вибір.

Всі позначені вище питання вирішуються в економіці в рамках теорії споживання. Даною теорією вивчаються принципи та основні особливості раціональної поведінки людей у сфері надання послуг і товарів. Пояснюється також, як людина здатна зробити вибір ринкових благ.

У дослідженні теорії споживчого споживання зробили свій внесок багато вчених-економістів. Це дослідники інституційно-соціологічного напрямку, представники "" економіки розвитку "", деякі історики і навіть марксисти. Останні, до речі, сформували свою теорію, де особливим чином позначили проблеми добробуту. Так чи інакше, в самій теорії залишається безліччю невирішених і просто спірних питань. Традиційне вивчення розглянутої концепції передбачає дослідження споживання в якості закономірного процесу з утилізації благ, зі своєю структурою і особливими принципами руху.

Принципи теорії споживчого споживання: свобода вибору і раціональна поведінка

В основі актуальної концепції знаходиться ряд важливих методологічних принципів. Кожен з них слід детально розібрати і охарактеризувати далі.

Перший принцип - це споживчий суверенітет і свобода вибору. Можна подумати, що основними суб 'єктами в системі споживання є виробники. По суті, саме вони визначають структуру і обсяг виробництва, а також володіють можливістю здійснення впливу на рівень цін для послуг і товарів. Результатом же їх ефективної діяльності є можливість придбання прибутку.

У подібних умовах допускається виробництво тільки тих товарів, що можуть бути реалізовані на ринку за вартістю, що перевищує виробничі витрати. На цьому моменті в економічній теорії споживання акцент зміщується з області виробництва до споживчого середовища. Припустимо, покупець віддає за товар певну грошову суму. Вона перевищує витрати, допущені під час виробництва. Це означає, що виробник може продовжувати свою діяльність. В іншій ситуації він не здатний реалізовувати власний товар і зазнає збитків. За підсумком він і зовсім розоряється. Все це свідчить про те, що в розглянутій сфері діє споживчий суверенітет. Вплив на виробничу структуру та обсяг надає споживач. Для цього їм формується попит на конкретні послуги і товари.

Важливим моментом споживчого суверенітету є свобода купівельного вибору. Тут, звичайно ж, можна виділити ряд обмежень. Це надзвичайні ситуації - на зразок війни або голоду, а також бажання захистити населення від шкідливих благ (на зразок наркотичних засобів, сигарет або алкоголю). У число обмежень входить також прагнення забезпечити громадян якоюсь рівністю у споживанні. Подібна мета мотивована соціальною політикою, що проводиться більшістю розвинених держав.

Другий принцип називається раціональною поведінкою людини в економічній сфері. Раціональність криється в прагненні споживача співвідносити свій дохід з таким набором благ, який би максимально задовольняв всі необхідні потреби. На базі принципу раціональності була сформульована теорія функції споживання, вже розглянута вище.

Рідкість, корисність і закони Держсену

Принцип рідкості є третім основоположним елементом у розглянутої концепції. Він свідчить про те, що виробництво будь-якого продукту обмежене. Принцип корисності свідчить про те, що будь-яке набуте благо так чи інакше задовольняє потреби людини. Принцип обліку споживчого доходу вказує на можливість трансформації потреб у попит, якщо надати їм грошову форму.

Останній принцип одягнений в ряд законів, які були сформульовані прусським економістом Германом Госсеном. Всі основні теорії споживання базуються на тих аксіомах, що сформулював вчений. Перший закон говорить про те, що необхідно розрізняти спільну корисність блага від його граничної корисності. Убування граничних позитивних якостей знаходиться в основі досягнення споживачем стану рівноваги. Це стан, при якому максимум корисності витягується з наявних у розпорядженні ресурсів.

У змісті другого закону йдеться про те, що отримання максимуму корисності від споживання певних благ за певний проміжок часу має базуватися на раціональному споживанні цих благ. Тобто, споживати слід в таких кількостях, щоб гранична корисність споживаних благ дорівнювала однаковим величинам.

Держсен говорить про те, що людина, яка має свободу вибору, але не володіє достатньою кількістю часу, здатна досягти максимуму своєї насолоди шляхом часткового використання всіх благ перед безпосереднім споживанням найбільшого з благ.

Теорія споживання Кейнса

Вивчаючи розглянуту концепцію, не можна не згадати теорію Джона Кейнса. У його поданні споживання являє собою сукупність товарів і послуг, які купуються покупцями. Сума фінансів, що витрачається населенням у цих цілях, виступає у формі споживчих витрат. Однак частина доходу побутових господарств не використовується, а виступає в ролі заощаджень. Саме господарство враховується без державного втручання і позначається знаком Yd. Витрати споживачів - це C. Заощадження - S. Стало бути, S = Yd - C. Споживання тісно пов 'язане з рівнем національного доходу.

Споживча функція має такий вигляд:

C = Ca + MPC * Y.

УА тут - це величина автономного споживання, яке не залежить від наявного доходу. MPC - гранична схильність до реалізації споживання. Саме по собі УА характеризує мінімальний ступінь С. Воно необхідне людям і не залежить від поточного наявного доходу. За відсутності останнього люди візьмуть борг або скоротять обсяг заощаджень. По горизонтальній осі буде відкладено наявний дохід, а по вертикальній - витрати людей на потреби.

Таким чином, основні положення кейнсіанської теорії споживання полягають у наступному:

  • Гранична схильність до споживання становить результат більший, ніж нуль. Однак він менше одиниці. У міру зростання прибутку його частка, що має на меті споживання, знижується. А все тому, що багаті люди частіше схильні зберігати більше, ніж бідні.
  • Є ряд факторів, які впливають на заощадження і споживання. Це податки, відрахування, страхування соціального типу та інше. Все це впливає на зростання податків, а також знижує величину доходу. Скорочується рівень заощадження та споживання.
  • Чим більше накопичене багатство, тим слабший стимул до заощаджень. Даний принцип закладений в основу окремої теорії споживання і заощадження.
  • Зміна рівня цін впливає на вартість фінансових активів.

Тут же слід враховувати і ряд психологічних факторів на кшталт жадібності, задоволення, щедрості та іншого. Чималу роль відіграють і структурні елементи: розмір сім 'ї, вік її членів, місце розташування, бюджет і багато іншого.

Теорія відносного доходу

Теорія споживання Кейнса була розроблена в середині XIX століття. Близько століття вона вважалася єдино вірною в економічній науці. Але в повоєнний період з 'явилося кілька альтернативних концепцій, кожну з яких слід детально розібрати в нашому матеріалі.

Досить поширеною вважається вчення про відносний дохід. Дана концепція міцно закріпилася в групі теорій споживання і теорій виробництва. Свій розвиток вона отримала завдяки американському економісту Джеймсу Дьюзенберрі. У 1949 році вчений припустив, що посил про визначення споживчих витрат наявним доходом не можна назвати повною мірою достовірним. Дьюзенберрі стверджує, що на рішення споживачів чинять пріоритетний вплив придбання третіх осіб. Під ними економіст мав на увазі найближчих сусідів.

Суть концепції про відносний дохід досить проста: споживання людини безпосередньо пов 'язане з його поточним доходом. Причому сам прибуток індивідуума порівнюється з двома факторами:

  • власний прибуток, отриманий у минулому часі;
  • дохід сусідів.