Майкл Портер і його теорія конкурентних переваг. Модель п 'яти сил конкуренції Майкла Портера

Майкл Портер і його теорія конкурентних переваг. Модель п 'яти сил конкуренції Майкла Портера


Для успішної роботи підприємства повинні мати низькі витрати або наділяти диференційованою якістю продукцію з більш високою вартістю. Для утримання позицій на ринку компаніям необхідно постійно вдосконалювати вироби та послуги, зменшувати витрати на випуск, підвищуючи таким чином продуктивність. В якості особливого каталізатора виступають іноземні інвестиції та міжнародна конкуренція. Вони формують сильну мотивацію для підприємств. Разом з цим, конкуренція на міжнародному рівні може чинити не тільки благотворний вплив на діяльність компаній, але і зробити ті чи інші галузі абсолютно нерентабельними. Дане положення між тим не можна вважати абсолютно негативним. Майкл Портер вказує на те, що держава може спеціалізуватися на тих сегментах, в яких його підприємства найбільш продуктивні. Відповідно, імпортувати потрібно ту продукцію, у випуску якої компанії показують результат гірше, ніж зарубіжні фірми. В результаті буде підвищуватися загальний рівень продуктивності. Однією з ключових складових у ній виступатиме імпорт. Підвищити продуктивність можна за рахунок установи афілійованих підприємств за кордоном. На них переноситься частина виробництва - менш ефективна, але більш пристосована до нових умов. Прибуток, отриманий від виробництва, направляється назад в державу, підвищуючи таким чином національний дохід.

Експортувати

Жодна держава не може бути конкурентоспроможною у всіх виробничих сферах. При експорті в одній галузі підвищуються витрати на робочу силу і матеріали. Це, відповідно, негативно впливає на менш конкурентоспроможні сегменти. Експорт, що постійно збільшується, викликає підвищення курсу нацвалюти. Стратегія Майкла Портера передбачає, що нормальному розширенню експорту сприятиме перенесення виробництв за кордон. У деяких галузях, безсумнівно, позиції будуть втрачені, проте в інших вони зміцніють сильніше. Майкл Портер вважає, що протекціоністські заходи обмежать можливості держави на зовнішніх ринках, сповільнять підвищення рівня життя громадян у довгостроковій перспективі.

Проблема залучення ресурсів

Міжнародна торгівля і зарубіжні інвестиції, безумовно, можуть істотно збільшити національну продуктивність. Однак вони також можуть і негативно вплинути на неї. Це обумовлюється тим, що в кожній галузі промисловості присутній рівень і абсолютної, і відносної продуктивності. Наприклад, сегмент може залучити ресурси, проте експорт з нього неможливий. Галузь не в змозі протистояти конкуренції у сфері імпорту, якщо рівень конкурентоспроможності не абсолютний.

П 'ять сил конкуренції по Майклу Портеру

Якщо промислові галузі країни, що поступаються своїми позиціями іноземним підприємствам, відносяться до більш продуктивних в державі, то її загальна здатність забезпечити збільшення продуктивності знижується. Це ж справедливо для фірм, які переносять більш дохідну діяльність за кордон, оскільки там витрати і заробіток менше. Теорія Майкла Портера, коротко кажучи, пов 'язує кілька показників, що визначають стійкість країни на зовнішньому ринку. У кожній державі існує кілька методів підвищення конкурентоспроможності. Співпрацюючи з науковцями з десяти країн, Майкл Портер сформував систему з наступних показників:

Майкл Портер вказує на те, що ключові факторні умови не успадковуються, а створюються самою країною. В даному випадку значення має не їх наявність, а темпи їх формування та механізм вдосконалення. Ще один важливий момент полягає у класифікації факторів на розвинені та базисні, спеціалізовані та загальні. З цього випливає, що стійкість держави на зовнішньому ринку, що ґрунтується на зазначених вище умовах, досить сильна, хоч і неміцна і недовговічна. У практиці існує безліч свідчень, що підтверджують модель Майкла Портера. Приклад - Швеція. Вона вигідно використовувала свої найбільші поклади низькосірчистого заліза до того моменту, поки на основному ринку Західної Європи не змінився металургійний процес. В результаті якість руди перестала покривати високі витрати на її видобуток. У ряді наукомістких галузей певні базисні умови (наприклад, дешеві робочі ресурси і багатство природних запасів) можуть взагалі не давати ніяких переваг. Для підвищення продуктивності вони повинні бути адаптовані до конкретних галузей. Це можуть бути спеціалізовані кадри на обробних промислових підприємствах, які сформувати в іншому місці проблематично.

Компенсування

Модель Майкла Портера допускає, що брак тих чи інших базисних умов може виступати і сильною стороною, мотивуючи компанії на вдосконалення і розвиток. Так, в Японії має місце дефіцит землі. Відсутність цього важливого фактора стала виступати як основа для розробки і впровадження компактних технологічних операцій і процесів, які, в свою чергу, стали дуже затребуваними на світовому ринку. Брак окремих умов повинен компенсуватися перевагами інших. Так, для нововведень необхідні відповідні кваліфіковані кадри.

Держава в системі

Теорія Майкла Портера не відносить його до числа базисних факторів. Однак при описі факторів, що впливають на ступінь стійкості країни на зовнішніх ринках, державі відводиться особлива роль. Майкл Портер вважає, що воно повинно виступати як своєрідний каталізатор. За допомогою своєї політики держава може впливати на всі елементи системи. При цьому вплив може бути і благотворним, і негативним. У зв 'язку з цим важливо чітко формулювати пріоритети політики держави. В якості загальних рекомендацій виступають заохочення розвитку, стимулювання інноваційної діяльності, підвищення конкуренції на внутрішніх ринках.

Сфери впливу держави

На показники виробничих факторів вплив надають субсидії, політика в галузі освіти, фінансових ринків тощо. Уряд визначає внутрішні стандарти і норми виробництва тих чи інших виробів, стверджує інструкції, що впливають на поведінку споживача. Держава часто виступає як великий покупець різноманітної продукції (товарів для транспорту, армії, освіти, зв 'язку, охорони здоров' я тощо). Уряд може сформувати умови для розвитку галузей за допомогою встановлення контролю над рекламними засобами, регулювання роботи інфраструктурних об 'єктів. Політика держави в змозі впливати на структуру, стратегію, особливості суперництва підприємств через податкові механізми, законодавчі положення. Вплив уряду на рівень конкурентоспроможності країни досить великий, проте в будь-якому випадку він є тільки частковим.

Ув 'язнення

Аналіз системи елементів, що забезпечують стійкість будь-якої держави, дозволяє визначити рівень її розвитку, структуру економіки. Була проведена класифікація окремих країн у конкретному часовому проміжку. В результаті було виділено 4 стадії розвитку відповідно до чотирьох ключових сил: виробничими факторами, багатством, нововведеннями, інвестиціями. Для кожного етапу характерний свій набір галузей і власні напрямки діяльності підприємств. Виділення стадій дозволяє ілюструвати процес розвитку економіки, виявити проблеми, що виникають у компаній.