Рекламний текст

Рекламний текст


Інформаційні тексти повинні бути простими і лаконічними. Нагадуючі - короткими. Значні тексти повинні містити багаторазове повторення назви товару. Переконуючі тексти в емоційній формі зосереджують увагу на достоїнствах товару.


Основними елементами рекламних текстів як на щитах, так і в листівках, є текст і зображення, за допомогою яких реклама доводить до людини певну ідею, інформацію. Текст викладає істоту речення, а зображення доповнює її зоровим чином, ні в якому разі не повторюючи його змісту.

Рекламний текст складається з п'яти основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі:

- заголовок;

- підзаголовок;

- основний текст;

- підписи та коментарі;

- рекламне гасло.

Заголовок привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця. Заголовок - стрижень реклами і найбільш сильний посил до покупця. Тому потрібно постаратися зробити заголовок потужним за впливом і ясним за змістом.

Підзаголовок - міст між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки.

Основний текст виконує обіцянки заголовка. Текст є найважливішою частиною більшості рекламних засобів. Він розкриває основний зміст рекламного послання. В основу розробки рекламного тексту необхідно покласти певні принципи, які слід неухильно дотримуватися.

Рекламний текст повинен своїм зовнішнім виглядом, заголовком привернути увагу потенційного покупця, роз'ясненням зацікавити його і висновком переконати купити пропонований товар. Повинні виділяться слова з високою рекламною цінністю, емоцій створюють образ.

За можливості слід користуватися звичайними словами і короткими пропозиціями, сенс яких може зрозуміти будь-яка людина. Необхідно уникати застосування технічних термінів, незрозумілих і маловідомих слів.

Текст повинен бути захоплюючим і викликати цікавість. Необхідно уникати довгих нудних перерахувань. Читача цікавлять не товари як такі, а вигоди, які він може з них отримати. Дотепні, гумористичні тексти справляють найкраще враження.

Невеликі тексти самі привертають увагу читачів. Основна вимога до тексту - лаконічність, тобто максимум інформації при мінімумі слів.

Незвичайне звернення неодмінно приверне до себе увагу покупців. Незвичайним може бути заголовок, ілюстрація, текст, конфігурація оголошення. Однак треба відчувати межу між незвичним і безглуздим.

Реклама повинна дати читачеві конкретні і позитивні інструкції за допомогою певних фраз.

Фотографії, ілюстрації, підписи (англ. caption) і коментарі (англ. comment) можуть стати найбільш результативним інструментом продажу. Вони притягують погляд, надаючи чудовий випадок для розміщення в цьому місці короткого, соковитого тексту. У підписі можна помістити додаткову інформацію, пов'язану з продажем. Коментарі схожі на підписи тексту, як правило, описують певні частини будь-якого предмета або зображення. Підписи та коментарі створюють у клієнта відчуття, що він може дивитися на них, не піддаючись впливу реклами.

Рекламне гасло - це словесний еквівалент логотипу (графічного знака) фірми. У друкованому оголошенні він зазвичай з'являється поруч з графічним знаком фірми або назвою підприємства.