Роздрібна торгівля є справжнім мистецтвом переконання. Існує велика кількість чинників, які чинять дію на поведінку споживачів, але головне з них - це візуальне сприйняття. Важливим параметром при виборі товару вважається його зовнішній вигляд. І тут на першому плані коштує саме колір, залишаючи позаду інші чинники

.

Фахівцями була зібрана статистика, яка допоможе розібратися в психології кольору в маркетингу і його впливі на споживачів.

В ході досліджень було встановлено, що при купівлі нового продукту 93% споживачів приймають рішення, відштовхуючись від зовнішнього вигляду товару. 6% засновують свій вибір виходячи від тактильних відчуттів, 1% хоче випробувати продукт або послухати його. А ось у 85% покупців на першому місці стоїть колір.

Психологія сприйняття кольору в рекламі і торгівлі

Колір може здійснювати різний вплив на споживачів. Приміром, колір, який притягає жителів Індії, може бути байдужий жителям Північної Америки.

Отже, варто розглянути вплив різних кольорів на поведінку покупців:

• Фіолетовий. Використовують для заспокоєння. Сфера застосування: індустрія краси.
• Рожевий. Застосовують для просування жіночих товарів.
• Зелений. Його прямою асоціацією є спроможність. Він приємний для очей і застосовується для розслаблення.
• Червоний - це колір енергії, посилюючий пульс. Дуже часто застосовують в тотальних розпродажах.
• Жовтий. Притягає увага до вітрини.
• Синій дуже часто використовують у банківській сфері. Психологія кольору має своє значення і у бізнесі. Ось саме синій колір - це відповідне рішення.
• Помаранчевий. Що викликає агресію, тобто, агітує на здійснення дії: купувати, продавати, створювати і так далі
• Чорний колір є потужним і глянсовим. Його часто використовує при реалізації і просуванні дорогоцінних прикрас.

Психологія кольору в рекламі - це унікальне уміння притягати покупців, змінюючи їх поведінку.