Психоаналіз у рекламі

Психоаналіз у рекламі


Товари стали робити привабливими за допомогою оголеної натури (автомобільні виставки - шикарні дівчата біля машин, туалетна вода Denim, мило Sorti,...). Виробники реклами звертаються при цьому до глибинних підсвідомих мотивів споживача: "Ми знаємо, що ти хочеш мати сексуальний контакт з багатьма жінками. Ми взагалі знаємо, чого ти хочеш - ми самі такі... "


Виходячи з популярного в психоаналізі підсвідомого мотиву прихованої гомосексуальності, можна пояснити, чому рекламу парфумерних і косметичних товарів (тобто товарів для жінок) роблять за участю привабливих оголених жінок. Правда, цей випадок можна пояснити і по-іншому, через феномен ідентифікації: споживач реклами підсвідомо ототожнює себе з одним з персонажів рекламного сюжету, тому товари для чоловіків повинен рекламувати чоловік, а товари для жінок - жінка.

З часом питома вага сексуальних мотивів в рекламі наростала і досягла максимуму у використанні оголеної натури до пізніх шістдесятих - до часу піку сексуальної революції в США і Європі. Той факт, що реклама елементарно стала порнографічною, не міг не викликати протест споживачів... І тоді жорстоку порнографію змінила м'яка еротика. Справа, зрозуміло, не в тому, що восторжествувала суспільна моральність - просто при оцінці ефективності окремих рекламних фільмів і плакатів з'ясувалося, що приховані сексуальні мотиви в рекламі краще явних. Відтоді нам більше пропонують домислити, ніж показують.

У політичній рекламі фрейдистську символіку можна зустріти на зображенні виборчого бюлетеня, майже опущеного в урну для голосування.

Якщо перейти в іншу концепцію і користуватися іншими термінами, те ж саме можна назвати «незавершеною дією» (або дією, яку «хочеться завершити»). Приклади: реклама кінокамер Sony з функцією збереження батарей... - поєднання прихованого сексуального мотиву, підглядання - з «незавершеною дією». І ці приклади можна продовжувати до нескінченності...