Поведенческий или контекстный таргетинг? Какой выбрать?

Поведенческий или контекстный таргетинг? Какой выбрать?


Таргетинг, то есть определение целевой группы, является одним из ключевых маркетинговых мероприятий. Эксперты сходятся во мнении, что даже умеренно читаемое сообщение может увеличить оборот рекламодателя, если оно попадет к нужным клиентам, а наиболее точно подготовленная, но неверно ориентированная реклама в большинстве случаев даст неудовлетворительные результаты. Все сводится к тому, что умелое уточнение целевой группы может взвесить чашу весов в нашу пользу.

Почему так важен таргетинг?

Многие люди, особенно вне маркетинговой индустрии, ошибочно полагают, что качественная реклама в интернете всегда будет привлекать внимание клиентов. К сожалению, в действительности все обстоит иначе. Прежде всего, мы должны осознавать, что современного потребителя окружает реклама. Куда бы он ни посмотрел, его поощряют купить тот или иной товар или воспользоваться услугой. Поэтому стоит немного изменить тактику привлечения клиента и позволить ему выбрать бренд. Это также дополнительный психологический эффект, влияющий на потребителя, который может почувствовать, что он действительно влияет на его решение о покупке.

Важнейшим элементом анализа поведения потребителей с точки зрения определения целевой группы является осознание наличия конкретной потребности. Например, в августе лучше всего настроить таргетинг рекламы школьных принадлежностей и канцелярских товаров на родителей, которым нужно отправить ребенка в школу. Обнаружение потребности позволяет вам создать рекламное сообщение с учетом нее. В сфере электронного маркетинга это работает аналогично, но благодаря обширным аналитическим инструментам, рекламным системам и данным, оставленным пользователями, мы можем очень точно определить интересующую нас цель. Нельзя отрицать, что Интернет внес много изменений в маркетинг, поэтому использовать эти возможности стоит.

Поведенческий и контекстный таргетинг

Два типа таргетинга, на которые определенно стоит обратить внимание, - это поведенческий и контекстный. Первый основан на анализе поведения и интересов потребителей. История их браузера является отправной точкой для создания соответствующего профиля и позволяет алгоритму определять, какие объявления следует отображать. Стоит отметить, что созданный профиль не касается личности пользователя. Роботов Google не интересуют личности, они учитывают только онлайн-активность. Таким образом, пользователь Интернета классифицируется только по недавно просмотренным страницам, услугам или продуктам. Родители, которые тратят много времени на поиск идеального рюкзака для своего ребенка, могут ожидать рекламы таких школьных принадлежностей. пока рыболов ищет новую удочку - реклама ассортимента рыболовных магазинов. Какие типы поведения учитываются при создании профиля? 

Есть три наиболее важных переменных: просмотренные страницы, время, потраченное на каждую из них, и частота их просмотра. Интересно отметить, что пользователи Интернета могут в значительной степени контролировать, к каким категориям они относятся. В параметрах вашей учетной записи Google вы можете уточнить содержание поведенческой рекламы в соответствии с нашими текущими интересами. Однако история деятельности остается доминирующим фактором. Внимание! Поведенческий таргетинг - это не ремаркетинг. Оба понятия иногда путают друг с другом, но имеют совершенно разный эффект. просмотренные веб-сайты, время, проведенное на каждом из них, и частота их просмотра. Интересно отметить, что пользователи Интернета могут в значительной степени контролировать, к каким категориям они относятся. В параметрах вашей учетной записи Google вы можете уточнить содержание поведенческой рекламы в соответствии с нашими текущими интересами. Однако история деятельности остается доминирующим фактором. Внимание! Поведенческий таргетинг - это не ремаркетинг. 

Оба понятия иногда путают друг с другом, но имеют совершенно разный эффект. просмотренные веб-сайты, время, проведенное на каждом из них, и частота их просмотра. Интересно отметить, что пользователи Интернета могут в значительной степени контролировать, к каким категориям они относятся. В параметрах вашей учетной записи Google вы можете уточнить содержание поведенческой рекламы в соответствии с нашими текущими интересами. Однако история деятельности остается доминирующим фактором. Внимание! Поведенческий таргетинг - это не ремаркетинг. Оба понятия иногда путают друг с другом, но имеют совершенно разный эффект. чтобы они лучше соответствовали нашим текущим интересам. Однако история деятельности остается доминирующим фактором. Внимание! Поведенческий таргетинг - это не ремаркетинг. Оба понятия иногда путают друг с другом, но имеют совершенно разный эффект. чтобы они лучше соответствовали нашим текущим интересам. Однако история деятельности остается доминирующим фактором. Внимание! Поведенческий таргетинг - это не ремаркетинг. Оба понятия иногда путают друг с другом, но имеют совершенно разный эффект.

Функционирование контекстного таргетинга можно описать тремя простыми шагами: вначале роботы Google тщательно анализируют код веб-сайта; на основе собранных данных они могут определить его доминирующий предмет; и, наконец, они сопоставляют объявления с похожими темами с учетом ранее определенных ключевых слов или тем. Именно эти два элемента влияют на эффективное сопоставление сообщений. При создании этого типа таргетинга мы можем применять критерии, благодаря которым рекламная система будет иметь основу для публикации рекламных сообщений на соответствующих сайтах. При таргетинге на ключевые слова алгоритмы поисковой системы ищут страницы, похожие на определенные фразы, и публикуют на них вашу рекламу. Стоит отметить, что у этого действия есть значительный шанс увеличения конверсии, поэтому, если это цель наших намерений, то нам обязательно стоит выбрать этот вариант. 

Таргетинг по теме страницы работает аналогично, но тема страниц является здесь доминирующей, и именно на этой основе Google ищет порталы для отображения спонсируемых сообщений. Конечно, ничто не мешает сочетать методы таргетинга рекламы и поддерживать поведенческий и контекстный таргетинг для таргетинга на места размещения. Чем больше данных об интересующей нас цели, тем больше шансов, что реклама попадет к нужному получателю. однако тема страниц здесь является доминирующей, и именно на этой основе Google ищет порталы для отображения спонсируемых сообщений. Конечно, ничто не мешает сочетать методы таргетинга рекламы и поддерживать поведенческий и контекстный таргетинг для таргетинга на места размещения. Чем больше данных об интересующей нас цели, тем больше шансов, что реклама попадет к нужному получателю. однако тема страниц здесь является доминирующей, и именно на этой основе Google ищет порталы для отображения спонсируемых сообщений. Конечно, ничто не мешает сочетать методы таргетинга рекламы и поддерживать поведенческий и контекстный таргетинг для таргетинга на места размещения. Чем больше данных об интересующей нас цели, тем больше шансов, что реклама попадет к нужному получателю.

Контекстный или поведенческий? Какой таргетинг вам подходит?

Как это обычно бывает в случае маркетинговой деятельности, невозможно определить четкое различие между тем, что эффективно, а что нет. У каждого таргетинга есть свои преимущества и недостатки, конечно, наилучшее решение - объединить их сильные стороны, что многократно увеличивает шансы на эффективность рекламы. Однако многие профессиональные интернет-маркетологи предполагают, что поведенческий таргетинг - это будущее электронного маркетинга. Однако нет сомнений в том, что многие предприниматели просто не имеют четко определенной цели или даже не хотят ее ставить. В такой ситуации контекстный таргетинг, тематически связанный с другими веб-сайтами, будет гораздо лучшим решением. Ничего не мешает экспериментировать