Як скласти текст реклами

Як скласти текст реклами


Створення реклами - справа творча, цікава, багатоаспектна, але трудомістка. Недарма Володимир Маяковський, автор давніх, але ефектних і за сьогоднішніми мірками рекламних агіток, називав рекламу "різноманітністю, вигадкою". Будь-яке рекламне послання має бути написано жваво, зрозуміло, цікаво і переконливо. Воно має бути етичним і правдивим, об 'єктивним і конкретним. Як скласти рекламний текст, що відповідає всім цим вимогам?

Інструкція

1. Майстри - текстовики дають чимало основоположних порад щодо написання розумних рекламних текстів. Ось основні. Композицію рекламного послання плануйте аналогічно маленькому твору. Заголовок (слоган), вступ (зачин), основна частина, висновок. Зрозуміло, якщо ваше рекламне оголошення планується вмістити в два-три пропозиції, композиційна структура може бути згорнута.

2. Текст реклами складайте так, ніби ви звертаєтеся до однієї людини і пишіть їй лист. В аргументації переваг рекламованого товару або послуги наводьте прості і вперті факти (результати досліджень, випробувань, приклади виконання гарантійних зобов 'язань, вдячні свідчення користувачів, оцінку ринкового котирування товару).

3. Не намагайтеся рекламувати всі плюси свого продукту, виберіть головні. При цьому не перебільшуйте гідності товару - вони повинні бути адекватні його реальним властивостям і якості. Не допускайте неоднозначних формулювань - будьте точні.

4. Характеризуючи товар, не робіть акценту на те, що повинен робити з ним покупець - підкресліть, що зробить товар для нього. Не вживайте непереконливих слів "може", "буде", "міг би" (краще стверджувати прямо: товар хороший і зручний тим-то і тим-то). Не порівнюйте свій продукт з аналогами конкурентів.

5. Пишіть коротко. Якщо текст реклами все ж вимагає обсягу, попрацюйте з його графічним оформленням. Виділіть потрібні абзаци жирним або курсивом. Використовуйте не більше двох типів шрифтів. Витримуйте співмірність відстаней між рядками та абзацами. Основну думку, ідею рекламної пропозиції виділіть великим накресленням.

6. Вміло використовуйте т. зв. ехо-фразу - кінцівку тексту, яка повторює основну суть рекламного послання, його ключову пропозицію і надає йому завершений вигляд. Кінцівкою може бути згадка торгової марки, слогану або іншої фрази, придуманої спеціально для даної акції.

7. Продумайте, як коротко і ясно буде оформлено посилання на контакти (адреса торгової точки зі схемою або без, номер телефону, вказівка на сайт компанії, інші відомості, які будуть потрібні для покупки або замовлення товару).