Як провести рекламну акцію

Як провести рекламну акцію


Рекламна підтримка - обов 'язкова умова успішного просування товару або послуги. Однак не всякий рекламний захід може дати бажаний результат і окупити витрати. Грамотне проведення ефективної рекламної акції вимагає серйозної підготовки.

Інструкція

1. По-перше, чітко визначте мету та ідею вашої рекламної акції. Це може бути перше інформування про новий товар з рекламою його унікальної властивості, оголошення про початок сезонних розпродажів з неординарними знижками. Привід для рекламної акції - відкриття додаткового магазину-філії торговельної мережі з паркуванням автомобілів або підтримка сприятливого іміджу фірми-рекламодавця у зв 'язку з перемогою в конкурсі, пам' ятною датою тощо.

2. Сплануйте територіальне "охоплення" вашим рекламним заходом: чи буде воно локальним ("точковим") або регіональним.

3. Уточніть для себе переваги за інтенсивністю (тривалістю) рекламного впливу на потенційних споживачів, співвіднісши їх з фінансовими ресурсами.

4. Вивчіть особливості своєї цільової аудиторії - потенційних клієнтів. Корисно завжди мати на увазі і представників т. зв. "контактних аудиторій" - тих посередників, які не є покупцями товару, але побічно впливають на його реалізацію.

5. Розробте тексти рекламних звернень (послань). Визначіться з вибором засобів реклами:ЗМІ, "наружка", мала поліграфія, пряма поштова розсилка, інше.

6. Розробте рекламний бюджет. Зрозуміло, "розмах" рекламної акції залежить від коштів, асигнуваних на її організацію. При цьому рекламодавець завжди сподівається, що "порожнього пострілу" не буде, а витрати окупляться. На жаль, гарантувати, що ефект буде адекватний витратам, ніхто не може. Найпевніше покладатися на здоровий глузд і облік всіх обставин поточної маркетингової ситуації.

7. Виберіть відповідальних за проведення рекламної акції. Делегуйте співробітникам, задіяним у заході, необхідні повноваження для вирішення всіх його завдань. Прийміть рішення про залучення до проведення акції фахівців сторонніх організацій, якщо в цьому є необхідність.

8. Складіть покроковий план проведення акції із зазначенням термінів, графіка використання коштів.