Як оцінити обсяг ринку

Як оцінити обсяг ринку


Обсяг ринку, або ємність ринку - це кількість товарів і послуг проданих або спожитих на певній території за деякий проміжок часу. Зазвичай обсяг ринку визначається на значних за площею територіях (місті, області, країні) за досить тривалий час (місяць, рік, квартал).

Інструкція

1. Ємність ринку ви можете розрахувати як в натуральних показниках (штуках, тоннах, літрах і т. д.), так і в грошових. Математично обсяг ринку можна визначити наступним чином:Е = М х С, М - кількість реалізованого товару в натуральному вираженні, С - ціна одиниці реалізованого товару.

2. Але ви повинні пам 'ятати, що існують різні види ринків, а значить, і підходи до визначення їх ємності будуть різними. Найбільш поширеним є метод загальної оцінки ємності ринку. З його допомогою розраховують максимальний обсяг попиту на товар. При цьому спочатку візьміть дані про загальну чисельність населення і середній рівень доходу на людину. Розрахований таким чином обсяг поступово скорочуйте. Спочатку виділіть з отриманого обсягу ту частину доходу, який йде на покупку продуктів харчування, з неї - ту частину, яка йде на покупку напівфабрикатів, з них - на овочеві напівфабрикати, а потім - картопляні напівфабрикати.

3. На другому етапі дослідження знайдіть, яка максимальна частка наявного потенційного ринку може бути освоєна фірмою. При цьому використовуйте дані про сегмент ринку - кількість споживачів картопляних напівфабрикатів і обсяг продукції, виробленої конкурентами. На підставі цього зробіть висновок про максимально можливий обсяг реалізації товару. Пам 'ятайте, що його перевищення загрожує фірмі нереалізованими товарними запасами.

4. Ви можете розрахувати загальний обсяг ринку наступним чином (на прикладі ринку пельменів з яловичиною):ПП - відсоток мешканців, які споживають пельмені; К - середня кількість споживання одним споживачем на рік; СП - середнє споживання пельменів одним споживачем за 1 раз;