Як організувати промоакцію

Як організувати промоакцію


Промоакція - відмінний маркетинговий інструмент. Вона дозволяє познайомити кінцевого споживача з новим продуктом, а також розповісти про привабливі властивості давно відомого товару. Даний вид реклами досить дешевий порівняно з роликами на телебачення або радіо і, в той же час, приносить відчутну користь для популяризації бренду.

Інструкція

1. Складіть план проведення промоакції. Внесіть туди пошук місця проведення заходу, підбір промоутерів, виготовлення pos-матеріалів та сувенірної продукції, виробництво додаткових рекламних зразків продукту. Забезпечте план детальним кошторисом.

2. Виявіть цільову аудиторію, перед тим, як організувати промоакцію. Для цього проведіть фокус-групи, зібравши представників різних споживчих верств. З 'ясуйте, що саме їх приваблює в товарі, і про які корисні його властивості вони не знали. Для цього підготуйте анкети з усіма цікавими питаннями і надайте опитуваним зразки продукту.

3. З 'ясувавши привабливу для споживача інформацію, акцентуйте майбутню промоакцію саме на ній. Використовуйте її при виготовленні pos - матеріалів. Також додайте слова та гасла, що привертають увагу: "" Найсмачніші "", "Новинка" "," "Перші" "," Суперскидка "" тощо.

4. Виготовте яскраві стенди та уніформу для промоутерів. На всіх pos-матеріалах обов 'язково повинен бути присутній логотип і слоган продукту. Чим яскравішими вони будуть, тим більшу увагу споживачів привернуть.

5. При організації промоакції їстівного товару подбайте про достатній запас продуктів. Безкоштовні зразки розходяться дуже швидко. Також запасіться недорогою сувенірною продукцією - ручками, кепками, брелками тощо.

6. Виберіть місце проведення промоакції. Найкраще шукати місця великого скупчення людей - головні площі міста, гіпермаркети тощо. Отримати дозвіл на організацію заходу в громадських місцях можна в управі цікавого округу. Або домовтеся з дирекцією потрібного магазину. Іноді оренда площ можлива тільки за гроші, не забудьте внести цю витрату в кошторис.

7. Підберіть промоутерів і роздайте їм інформацію про продукт. Розробте текст, який вони будуть вимовляти під час промоакції. Проведіть репетицію. Вибирайте активних співробітників з грамотною промовою, здатних вигідно представити товар.

8. Заздалегідь завезіть все необхідне обладнання в місце проведення промоакції. Обговорите з промоутерами терміни початку і закінчення заходу. Контролюйте проведення особисто або призначте відповідальних менеджерів.