Вірусний маркетинг

Вірусний маркетинг


Вірусний маркетинг є особливою технікою, завдяки якій потенційні споживачі самі діляться потрібною інформацією між собою. Вона була відкрита ще в 1996 році професором Джеффери Рейпортом, а в наші дні набула неймовірної популярності завдяки поширенню соціальних мереж. Її головна особливість полягає в тому, що потрібна інформація, подібно до вірусу, сама поширюється в аудиторії.

Види вірусного маркетингу

Увесь вірусний маркетинг можна умовно розділити на дві гілки: offline (поза інтернетом) і online (у інтернеті). Кожен з них має свої особливості.

Так, наприклад, вірусний маркетинг offline може виглядати таким чином:

  • "Сарафанове радіо", але сплановане. Цей маркетинговий хід припускає, що спеціально найняті люди в процесі своєї звичайної життєдіяльності позитивно відзиваються про потрібний продукт або послугу.
  • Поширення потрібних чуток в комерційних цілях. Як правило, рекламодавець сам запускає інформацію в маси, а схильність людей додумати і дещо спотворити інформацію в даному випадку тільки вітається. Цей інструмент треба використати обережно, оскільки інформація може бути так спотворена, що зіграє не на користь рекламодавця.
  • Акції типу "приведи друга". В даному випадку рекламодавець обіцяє знижку, бонус, подарунок за те, що покупець приводить з собою ще одну зацікавлену особу.
  • Реклама від лідерів. В даному випадку до рекламної компанії притягуються знаменитості і впливові особи, які нібито просто висловлюються про потрібний продукт в позитивному ключі. Їх послуги коштують недешево, зате зазвичай бувають дуже ефективні.

Ці методики використовуються вже давно і зарекомендували себе з виключно позитивного боку. В наші дні особливої актуальності набув вірусний маркетинг online (чи вірусний інтернет-маркетинг), сприяючий ще швидкіснішому поширенню інформації. Він включає такі види:

  • Вірусне відео. Цей метод має найбільшу популярність. Суть його проста: на популярний сайт завантажується забавний ролик з будь-яким цікавим змістом. Як правило, він не містить реклами, окрім субтитрів з вЕб-адресом або назвою компанії. Його особливість полягає в тому, що в силу його цікавості користувачі самі діляться ним один з одним.
  • Вірусний маркетинг в соціальних мережах. В наші дні саме соціальні сет стають найбільш доступним і зручним способом поширення вірусної інформації. Це може бути картинка, фото, відеоролик або навіть сайт.
  • Вірусна гра. В даному випадку рекламодавець пропонує цікавий конкурс, за яким йде масовий розважальний захід і видача призів. Цю методику можуть використати тільки великі корпорації, давно і що твердо стоять на ногах.
  • Поширення інформації через блоги. В даному випадку інформація поширюється через активних інтернет-користувачів, що ведуть блог.

Вірусний маркетинг в мережі припускає, передусім, наявність унікального контенту, який буде цікавий великому числу людей.

Приклади вірусного маркетингу

Як приклад вірусного маркетингу згадаємо декілька відеороликів, які стали вірусними і набрали рекордну кількість переглядів.

  • "Script to screen" - відеоролик, що показує усі стадії створення фільму, і що набрав більше 2,5 млн переглядів. Нескладно здогадатися, що організатором вірусної акції стала компанія Sony, адже це єдиний логотип техніки, який мелькає в кадрах.
  • "Official PlayStation "Friendly Competition" Commercial" - ролик, в якому приятелі випробовують всілякі розваги від перегонів до стрибків з парашутом. Контекст ролика підказує, що усі ці відчуття можна випробувати за допомогою PlayStation 4.
  • Вірусний ролик не обов'язково пов'язаний з рекламованим продуктом - останній приклад швидше виключення, ніж правило.