Що таке брифінг

Що таке брифінг


Поява великої кількості слів англійського походження в російській мові нерідко приводить багатьох людей у замішання. Ще зовсім недавно, такі терміни, як «саміт», «тендер», «промоутинг» і т. д. були невідомі широким масам. Одним з таких новомодних понять є «брифінг».


       Брифінг походить від англійської «brief», що в перекладі означає «короткий», «недовгий». Як правило, під цим поняттям розуміють коротку прес-конференцію, присвячену одному питанню. Але на відміну від прес-конференції в брифінгу відсутня презентаційна частина. Він практично відразу починається з відповідей на запитання журналістів.

Таким чином, брифінг можна визначити як коротку зустріч, бесіду офіційних осіб: представників міжнародних організацій, уряду, комерційних структур та інших високостоящих інстанцій з представниками різних засобів масової інформації. Метою такої зустрічі є інформування ЗМІ про важливі події, хід конференцій, семінарів, симпозіумів, міжнародних переговорів, про погляди і позиції учасників і досягнуті результати.

Як правило, брифінг організовується в якості пост-PR кампанії для будь-якого ділового заходу. Такий спосіб організації взаємодії є ефективною формою роботи зі ЗМІ, яка дозволяє передавати відомості практично в усі інформаційні канали, не витрачаючи час для підготовки окремих прес-релізів для кожного видання, окремих теле- і радіоканалів.

Журналісти, присутні на брифінгу вичленовують з усного повідомлення найбільш цікаві їх моменти. У них є можливість висвітлити їх набагато ширше, ніж при отриманні інформаційного бюлетеня, так як тут можна ставити додаткові питання.

Брифінг дозволяє донести до засобів масової інформації інтерпретацію подій, що відбулися, отримати відгук, а також вплинути на громадську думку. Проведення даного заходу прийнято планувати заздалегідь.

Окрема увага приділяється місцю для проведення брифінгу. Як правило, він організовується в залах палаців або будинків культури, так як інтер'єри приміщення обов'язково потрапляють в кадр і роблять серйозний вплив на формування загального враження, що справляється даним заходом.