Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрями діяльності для усіх учасників циклу створення і реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим і погодженим.
Основними принципами маркетингу є 5 постулатів:
- Стратегія і тактика мають бути єдині, це допоможе швидко реагувати на зміни попиту.
- Виробництво і реалізація продукції повинні повністю відповідати ситуації на ринку, потребам покупців і можливостям самої компанії.
- Постійне оновлення асортименту товарів, що випускаються.
- Потреби повністю задоволені і відповідають рівню технічного і художнього розвитку.
- Знаходження на ринку в мить, коли можливість продажів найбільш ефективна.
Дотримання перерахованих 5 принципів маркетингу обов'язкові упродовж усього періоду діяльності підприємства на ринку.
Сучасний маркетинг, його види і принципи
Міжнародний маркетинг
Міжнародний маркетинг є сукупністю заходів поза країною, які здійснюються у сфері досліджень виробництва і збуту товарів. Це також вивчення чинників, що впливають на процес виробництва і продажів. Головним принципом міжнародного маркетингу є неодмінна орієнтація кінцевих результатів виробництва продукції і послуг на реально існуючі вимоги іноземних споживачів. Таким чином, можна сказати, що головне для міжнародного маркетингу - це комплексність і цільове орієнтування на споживача.
Мережевий маркетинг
Мережевий маркетинг - одна з концепцій, яка пропонує створення багаторівневої організації для просування продукції за допомогою прямого контакту продавця з покупцем.
Принципи мережевого маркетингу досить прості і зрозумілі:
- Рівність для усіх. Немає начальників, командирів, звільнень. Кожен сам визначає швидкість і інтенсивність продажів.
- Допомога іншим. Допомагаючи своєму дистриб'юторові навчитися швидко і багато продавати, збільшуєш власний прибуток.
- Мала вартість входження у бізнес. Підходить для тих, у кого немає грошей для відкриття власного бізнесу.
- Залишковий доход. Зробивши роботу один раз, отримуєш плату за неї завжди.
- Піраміда. Взаємна відповідальність, виручка, відмінність від фінансової піраміди - продав товар, отримав гроші.
Соціальний маркетинг
Соціальний маркетинг - процес, який використовує існуючу техніку і принципи для того, щоб вплинути на цільову аудиторію. Головний принцип соціального маркетингу - створення довірчої атмосфери між продавцем і покупцем. Частенько принципи соціального маркетингу застосовуються для захисту довкілля, зменшення рівня нещасних випадків.
Головними принципами сучасного маркетингу вважаються орієнтація на клієнта і задоволення його потреб по максимуму. Ці постулати і визначають основні напрями діяльності компанії у сфері просування товарів і послуг.
Один з основних принципів організації маркетингу - це максимально можливе наближення відділів, що приймають відповідні рішення, до підрозділів, що займаються практичним маркетингом (безпосереднє виробництво і збут).
Принципи планування маркетингу
У різних компаніях по-різному здійснюється планування просування товарів і послуг. Це відноситься і до тривалості планування, і безпосередньо до змісту самого плану. Серед принципів планування маркетингу виділяють:
- Системність. Підприємство є системою, маркетинг його частина, а не окрема структура.
- Динамічність. Планування робиться постійно, безперервно, поправки в плани вносять негайно для швидкого реагування на зміни на ринку.
- Багатоваріантність як принцип організації маркетингу. Зміст в плані запасних варіантів розвитку подій.
- Різноманітність. Підходи до планування мають бути різноманітними, треба використати різні стратегії і методи досягнення мети.
